什么才是好的设计?

    我们就有了一个更清楚的尺度:设计的本质是一系列创造性规划的过程、也是一次设计师、出产线和消费者“三位一体”的“商定俗成”。
    当然,详细到某一个细节,这三者在设计一件产品之时不一定都有泛起、都有贡献,但一件“好的设计”本身却一定融入了设计师的创想、出产线的赋能和消费者的期望。
    镜头拉远一点,在你为《2001太空周游》中那只把骨头抛向天空的猩猩激动莫名之时,实在我们的祖先早在石器时代就已经懂得如何“设计”天然,那是人类设计的源头。而这之后,我们徐徐有了毛皮、青铜、陶瓷、手工艺乃至于现代产业,设计,一直都是贯串人类“理想糊口”的最优解,但随之而来的设计却未必都是最“好”的设计。
    这么多年来,我们见过好的设计、坏的设计、也见过丑的设计,甚至是反人类设计;固然有不少着名设计师坚信“设计没有好坏之分,只有适不适合”,但消费者对于设计的感知本来就比较主观,固然每个人的尺度都不尽相同,但多少我们还能做一组比较细致的区分。

    一、失败设计

    固然设计的好与坏、美与丑没有一个硬性的尺度,但是一件产品的市场表现力不符合预期,拖累了整个公司和品牌,甚至危害到他人,这就是一件失败的设计。
    无论它曾经的营销有多成功、又多受消费者拥趸,华尔街又是如何看好它。
    在产品的世界,往往比人类社会更加残酷,假如一款产品不能勾起消费者的购买欲、无利可图、又或者是对社会有危害性,那么不管它的概念有多完美、技术有多超前、故事有多悦耳,它都是一款失败的作品。
    2017年,瑞典心理学教授 Samuel West搜集了 1940 年代至今的 70 多件失败产品,涵盖了全球 60 多家着名公司在瑞典和美国进行过“失败博物馆”(Museum of Failure)主题展:这些展品包括高露洁在 1920 年推出的牛肉宽面条,哈雷摩托车公司在 1990 年推出的哈雷香水,BIC 公司在 2011 年推出的女士专用钢笔,还有长得像 Emoji 大便表情一样的宜家蜗牛帽。
    而这一次在上海第一百货中央的“成功之母博物馆”展览已经扩充到 100 多件,这一次的展品有2014 年推出的 Logbar 指环、特朗普专柜、苹果1993年推出体验糟糕的 Newton 掌上电脑、导致超过 2.4 万名新生儿的畸形的新药沙利度胺(Distaval),以及两件来自中国的展品——共享女友和锤子手机 T1 。
    在这些产品中有些失败是纯粹的失败、有些失败孕育了新生,还有些失败的致命的。
    致命的失败我们需要避免、纯粹的失败我们要学会教训,只有在失败中开出成功的花朵,这才是失败设计的最终使命。

    二、奇葩设计

    假如说一款设计还有可能由于平庸沦为纯粹的失败设计,那么一款设计的定位是奇葩就有些“不明觉厉”。
    它不是纯粹的失败设计,甚至由于奇葩的设计理念一度成为大家的“焦点”,但希奇之处就在于用户对于“奇葩设计”的审美:有些人觉得它丑,但挡不住另外一部门人觉得它丑出了“特色”,让它一度成为了某种文化符号、甚至是地标。
    好比:荷兰库哈斯设计,建筑面积为55万平方米,工程总投资约50亿元人民币,坐落在北京国贸CBD商圈的央视“大裤衩”大楼。美国《时代》周刊甚至称其是“世界上最奇异的建筑”。
    姑苏的“东方之门”层高69层、高301.8米,2004年9月奠基开工,位于姑苏产业园区中心商贸区东、星港街以西的地块上,是一座双塔连体门式建筑——姑苏“秋裤楼”。
    当然,这种奇葩设计也不是中国独占,在美国俄亥俄州纽沃克市,就有一座非常神奇的建筑,它的形状很像是大家买菜用的篮子,所以大家也称这里是“篮子大楼”。
    不外因为为这种“奇葩设计”叫好的人究竟少数,它很难形成消费潮流,就只能局限在某个固定的圈层;但因为建筑设计的放大效应,因此奇葩建筑特别多。

    三、合格设计

    这一类设计和失败设计一样,范畴特别大;它不像失败设计一样短时间就被市场“腰斩”,也不像奇葩设计那样成为了别人的谈资。客观来讲:合格设计就是市道市情上畅通流畅的大多数产品设计,它们缺乏像奇葩设计那样给人“记忆犹新”的亮点,但它们也不会像失败设计那样被市场斩立决,相反,它们往往还有比较固定的用户,但是却无法突破自己想象力的天花板。
    当下中国大多数产品设计都徘徊在失败设计和合格设计的边沿,进一步半死不活、退一步悬崖万丈。
    但既然产品不被市场否决,也就是说可以通过营销或者其他手段来弥补自己的短板,于是华米OV站了出来。不外现阶段,华为乘着5G这阵东风好像正在极力挣脱自己只能做合格设计的态度。
    对于那些无法打穿市场,又无法在消费者内心变成信奉的产品设计,他们都算是“合格设计”,无论是无印良品,仍是宜家。

    四、温情设计

    近日,日本 Tato Architects 的建筑师 Yo Shimada 为德国 DIY 仓储零售商 Hornbach 设计了一款咖啡桌,它答应消费者使用任何从 DIY 商店购买的尺度材料在家制作完成。
    这款名为 Utsuri 的小型多层咖啡桌需要用户自己使用 Hornbach 出售的书中泛起的一套说明来自行制作。建造桌子的所有必要材料都可以从商店购买,本钱不超过 150 欧元。
    Utsuri桌子 是 Shimada 创造的多功能设计,作为小型糊口空间的存储解决方案;桌面采用霓虹喷漆底面,在下面的白色桌面上映出暖和的色彩,发光强度根据一天中的不同时间而变化。据称这个概念的灵感来自日本传统的矮脚饭桌。
    这种清新脱俗,又需要消费者亲自介入“设计”过程的家具,是不是和那些市道市情上千篇一律的咖啡桌有些不同呢?
    这种无法在产品功能做过多突破,却深究细节,给产品添加了全新体验的设计就是温情设计,它能让消费者由于一些贴近糊口的细节而产生“小情趣”。
    有一点需要留意的是设计界第一网红佐藤大工作室Nendo好像在这个方面“游刃有余”,无论是文具、茶具、仍是厨房器具方面都有不少建树。

    五、惊艳设计

    假如说当下这个时代曾经最让年青人“向往”的超级产品,那一定是苹果。
    乔布斯用它叩开了移动互联网的大门,苹果用它定义了这之后的App移动生态,并且自它而起的极简&扁平设计风格影响了一代人的审美。
    苹果存在的最大意义在于它定义了智能机的硬件造型和软件生态,尤其是在那个功能有限、外观超Low的诺基亚时代,苹果的泛起代言了一种新的“消费主义”。然而,苹果高昂的售价也让苹果“肾机”之名不胫而走。
    受益于其“艳冠群芳”的超前设计,苹果坐拥了整整十年的“黄金时代”,固然目前立异乏力,甚至在功能造型上被国产机打败。但不可否认苹果的泛起,晋升了整个手机市场的武备竞赛和造型审美。

    六、走心设计

    说到这一周最火的?
    不是吴秀波,也不是张雨绮,而是“啥是佩奇”。
    固然《啥是佩奇》的广告一直点不进去,但从双微一抖、朋友圈和同事圈道听途说的动静来看,这只广告固然火得让人猝不及防,但也不是那么莫名其妙。
    尤其是天时具备,再加上有心人推波助澜,当然,最重要的仍是故事的内核,这只“硬核佩奇”折射出太多农村家庭的“情感危机”——认知代差让无数人情感共识。
    而这,也大概是海内为数未几用户喜闻乐见的“原生广告”,正由于它贴近现实,才值得情绪传递。
    比拟于惊艳设计,走心设计不一定要有多好“好”,多“出格”,甚至于它都不算是一件“合格设计”,但谁叫这款设计不是在用眼睛感动人,而是在用感情俘获心。

    七、灵魂设计

    小情趣能够成就“温馨设计”、大立异有机会成就“惊艳设计”、情感共识有可能成就“走心设计”,那么假如我们把这三者结合在一起,同时拥有小情趣、大立异和情感共识又会设计出什么东西?
    灵魂设计!
    温馨设计只能感动一部门懂糊口的人、走心设计也只能感动一部门感情丰硕的人,就算是惊艳设计也不是谁都是视觉动物,所以,从某种程度上来说,它们可以构成趋势,形成潮流,但它们依旧是“小众”。
    但“灵魂设计”却有可能“打动”所有人。
    就比如92岁蓝天野老师演绎的前世“赵充国——五星出东方利中国”锦护膊,这就是“灵魂设计”。
    看着蓝老师的演绎,听着中国丝绸博物馆馆长赵丰讲述的今生织机故事,有没有一种血脉喷张,泪如泉涌的“幸福感”。
    这就是灵魂设计,它跨越时光,横渡历史,依旧能够让无数人“颂扬”。
    设计的本质不是简朴给产品定型,给她一副身躯,这不是失败设计、就是奇葩设计。
    我们还需要考虑产品功能和材料、造型,审美的契合,这些都做到了才是合格设计。
    合格设计之上还需要我们花心思在产品的使用体验上,相得益彰就是温馨设计。
    一旦你在造型、设计,概念上有所突破,标新创新成为潮流之后就是惊艳设计。
    但假如受限于产品本身的张力,我们还可以在情感上面下功夫,能够和用户共识的就是走心设计。
    至于更进一步的灵魂设计,只需要天时地利人和,它们会像我们爆炸的第一枚原枪弹、氢弹那样让人记忆深刻。
    要知道给产品造型只是基础,我们还需要在给她身躯的同时给她注塑灵魂,让她更有灵性,精气神具在,才有可能成为一款“不可多得”的产品。
    由于现阶段在这个供过于求的世界,我们不缺合格设计,我们缺的是情感设计。